奥康集团又做了一个好买卖,以低于2200万美元的价格收购下意大利鞋“老字号”万利威德的大中华区商标及专利等所有权,此前,奥康已用2200万美元拿下后者10年的亚太区品牌经营权。而今年6月份,也将有多家温州企业前往意大利马尔凯大区寻求收购或入股意大利企业的可能性。

　　“谈了几个月,最终砍价成功,成交价比我们预期要低。收购价比2008年向万利威德拿下其亚太区品牌经营权的价格还低。”奥康法律事务部总监罗贤忠昨日告诉《第一财经日报》,他参与了整个收购过程,双方曾一度在知识产权权限以及价格等方面僵持不下。

 　　创办于1969年的万利威德主要生产“呼吸式”功能鞋,是意大利“老字号”鞋企,在全球拥有超过2300家专卖店,其大中华区所有权涉及中国内地、台湾、香港特区等地。

　　奥康集团曾一度为万利威德代工生产,2008年1月,奥康与万利威德签署全球战略合作协议,以2200万美元拿下后者10年的亚太区品牌经营权。万利威德提供产品研发资源、技术、法律支持,其在亚太区的品牌营销、产品制造由奥康运作。随后,奥康对万利威德的品牌定位、营销渠道、产品研发实施一系列革新。

　　罗贤忠谈到,之前的合作在这起收购中起到了关键作用,万利威德原有意将其全球整体业务出售,但考虑到市场风险,奥康先收购万利威德在大中华区的商标、专利等所有权,假如试水成功,很可能再逐渐扩大到全球范围。

　　奥康集团现已有多个自主品牌,在全国有3000多家专卖店。奥康集团称这次收购意在争夺大中华区皮鞋高端品牌市场。奥康集团董事长王振滔称,奥康未来计划投入5亿~6亿元,使万利威德进驻300多家国内高端商场,三年时间将万利威德打造成在亚太地区具有竞争力的中高端品牌。

　　其实,不止奥康一家企业对收购欧洲品牌感兴趣。今年6月份,多家温州企业将赴意大利参加在马尔凯大区举办的国际服饰品牌合作交流会,寻求收购“老字号”或注资入股意大利公司。马尔凯大区是Armani、Ferre、D&G等总部驻地,该地区制造业在全球享誉盛名。奥康集团新闻发言人王海龙昨日向记者表示,奥康暂不参加这次温州团收购之行,但欧洲经济呈下滑趋势时,不少欧洲传统企业都希望合作甚至被收购,为中国企业抄底提供了机会。

　　宁波佳虹进出口公司总经理鲍慧虹也在观望中,她在接受本报记者采访时表示,假如欧洲有合适价位的品牌出售,她有意接手。鲍慧虹的先生是一名法国人,在意大利创建了服装品牌DADA,而鲍慧虹希望收购新的品牌来进一步拓展中国内销市场。

　　在这次欧元贬值过程中,鲍慧虹的企业受到较大影响,因为大多数客户主要在欧洲,以及她也在欧洲设有公司,该公司50%服装订单是采取欧元结算。预计到欧元贬值,鲍慧虹已在采取一些措施,加强设计走中高端路线,淘汰低附加值的订单,虽然到目前为止尚未接到亏本的订单,但利润被蚕食得越来越少,假如欧元继续贬值,出口业务的经营压力会越来越大。不过,她从欧洲进口服装的业务却因欧元贬值获得不错的利润空间。鲍慧虹几年前就买断一个欧洲品牌在中国的总代理权,目前已在中国建立一定的销售渠道,现在内销业务成长不错。

　　与鲍慧虹观点不一样,香港最大童鞋企业安朗童话世界(香港)有限公司业务推广总监林彩朗表示,暂时没有这样的打算,欧洲童鞋在尺码、颜色、价格等方面与中国本土市场有一定差异,买回来需要花时间与本土市场磨合,还不如发展自主品牌。

　　针对有些中国企业蠢蠢欲动到欧洲收购服装、鞋等品牌,TPG董事总经理马雪征的建议是,不能仅冲着价格去,要考虑市场风险以及企业是否做好了整合国际品牌的准备。